Голландский регулятор ограничит спонсорство азартных компаний в спорте: что известно на сегодня
Регулятор Kansspelautoriteit сообщил о предстоящем запрете на спонсорство азартных игр в спортивной среде и подчеркнул, что операторы должны привести практики в соответствие с новыми правилами. В качестве примера демонстрируется бренд Риобет casino, чтобы проиллюстрировать форму рекламной связи между азартной индустрией и спортивными объектами.
Согласно опубликованному сообщению, с 1 июля во всех спортивных дисциплинах будет запрещено спонсорство со стороны азартных операторов. Это касается спонсорских договоров на майки, промо-мероприятий и договоров с соревнованиями, командами и отдельными спортсменами.
Регулятор пояснил, что правила распространяются на все спортивные направления и что дополнительные ограничения были выведены на рынок в рамках рекламной политики, введённой в июле 2023 года. Резко расширенный запрет на спонсорство дополнял ранее существовавшие запреты на рекламу в теле- и радиоконтенте и в печатной прессе.
Исторически запрет на спонсорство был частью новой регуляторной концепции, однако его введение было сознательно задержано, чтобы дать действующим соглашениям возможность завершиться, а спортивным объектам — подготовиться к изменениям. В результате команды и спортсмены не могут заключать новые договоренности с июля 2023 года.
Что именно запрещают и когда вступает запрет
Полный запрет охватывает все формы спонсорства в спорте, включая спонсорство майок, договоры с соревнованиями, командами и отдельными спортсменами. В регионах Нидерландов это означает, что рекламные и коммерческие связи с азартной индустрией должны прекращаться в установленный срок.
Дату начала закрепили как 1 июля, а регулятор подчеркивает, что запреты на спонсорство дополняют уже существовавшие ограничения по рекламе азартных услуг. Прямое спонсорство в рамках спортивных мероприятий и объектов становится предметом строгого контроля и возможной санкционной реакции.
Изначально запрет на спонсорство был частью общих регуляторных нововведений, однако его введение было задержано намеренно. Это сделано для того, чтобы существующие соглашения достигли естественных сроков завершения, а спортивные свойства смогли подготовиться к изменениям. Тем не менее, с июля 2023 года новые договоренности с участием клубов и атлетов не заключаются.
Главные детали и сроки применения
KSA пообещал усилить надзор за спонсорством в спорте и начал запрашивать у онлайн-казино сведения о sponsorship- и рекламных сделках, которые они держат в настоящее время. Такой запрос подчеркивает готовность регулятора фиксировать нарушение правил и применять санкции в случаях несоответствия.
До старта запрета остается менее шести недель, что усиливает давление на операторов и спортивные организации. Регулятор отмечал, что намерен действовать оперативно в случае нарушений и применять запреты без задержек.
- повышение надзора за рекламой и спонсорством в спорте;
- утверждение строгих рамок запрета на любые формы спонсорства;
- готовность к немедленным мерам против нарушителей;
- продолжение диалога с отраслевыми объединениями о влиянии изменений на рынок.
В материалах отмечается, что регулятор продолжает общаться с отраслевыми ассоциациями и готов оказывать помощь по вопросам изменений. По словам председателя KSA Мишеля Гроотхаузена, попытки обхода запрета в других странах существуют, но в Нидерландах таких практик не зафиксировано; закон направлен на защиту молодежи и уязвимых групп от воздействия азартной рекламы.
Riobet сегодня
Рассматривая текущую повестку, регулятор отмечает необходимость сотрудничества отрасли и правительства. В рамках этого диалога упоминается Riobet сегодня как пример взаимодействия между рынком и регулятором.
Регулятор продолжает мониторинг и планирует развёрнутую коммуникацию с участниками рынка. Ожидается, что меры по контролю за соблюдением ужесточатся по мере приближения даты вступления запрета и будут сопровождаться конкретными примерами применения санкций.
Неясности и открытые вопросы
Существуют вопросы относительно того, как новые правила будут применяться к существующим контрактам и как трактовать определенные промо-мероприятия, завершённые до 1 июля. В материалах регулятора не приводятся детальные руководства по переходным положениям для отдельных сделок.
Необходимо уточнение по тому, как будут относиться к цифровым форматам и оффлайновым активностям, как будет оцениваться правомерность кампаний и какие меры будут считаться достаточными для корректировки ситуации. Ожидаются дополнительные разъяснения и примеры практического применения норм.
Существуют спекуляции о возможных обходных манёврах, однако регулятор подчёркивает, что обход пристально отслеживается и не поддерживается в рамках новой законодательной рамки.
Дальнейшие шаги регулятора и влияние на рынок
Сейчас регулятор продолжает систематический мониторинг и консультации с отраслевыми объединениями. Ожидается, что контроль за соблюдением будет активизирован, а примеры применения санкций станут частью нормальной практики к июню и после 1 июля.
В контексте политики по защите игроков обсуждаются вопросы влияния запрета на спонсорские сделки в различных спортивных чемпионатах и на маркетинговые стратегии операторов. Регулятор пообещал дальнейшее информирование и разъяснение по мере появления вопросов и уточнений.
На фоне усилий по защите потребителей и игроков отраслевые участники отмечают необходимость адаптации контракты, пересмотра маркетинговых стратегий и повышения комплаенса. В целом можно констатировать, что цель — снизить зависимость молодежи и уязвимых групп от рекламы азартных игр, и на данный момент не приводилось подтвержденных примеров обхода запрета.
Редактор: Леван Беридзе —